大广赛（全国大学生广告艺术大赛）是中国大陆范围内规模最大、影响最广的大学生广告艺术类赛事之一。其目的是通过比赛激发大学生的创意潜力，提高其实践能力和团队合作水平。以下是一份策划案，旨在为某一届大广赛的参赛作品进行策划与实施。

参赛主题分析

本届大广赛主题为“绿色未来”，聚焦环境保护与可持续发展。随着全球气候变化日益严峻，绿色环保已成为社会各界关注的焦点。因此，我们的策划案将围绕此主题展开，旨在通过广告艺术作品唤起公众对绿色环保的关注和行动意识。

目标受众

我们的作品将主要针对以下目标群体：

1. 青年群体：包括在校大学生和年轻白领，他们是未来社会的中坚力量，对新鲜事物的接受度高。
2. 环保爱好者：关注环保议题，有一定的环保行为习惯。
3. 普通公众：希望通过作品传递环保理念，引发广泛的社会关注和参与。

定位与创意

作品定位为：一则跨媒体整合传播的广告活动。我们将采用线上线下相结合的形式，通过海报、视频广告以及社交媒体互动等方式，打造一个深入人心的绿色环保活动。

核心创意

创意主题：“绿色，一步之遥”。通过这一主题，我们旨在强调每个人在日常生活中所做的小小改变，可以为绿色未来带来巨大影响。具体创意表现为：

• 海报设计：视觉上展示两种截然不同的生活场景对比，一边是人类过度消费导致的污染，另一边是绿色环保带来的美好生活。鼓励受众“迈出一步”，从污染迈入绿色。
• 视频广告：讲述一个普通人的一天，通过一些简单的环保行动（如垃圾分类、使用可再生能源）逐步改变身边环境，最后唤起大家的认同感和参与感。

策划与执行

媒体计划

1. 线上渠道：

   • 社交媒体推广：利用微信、微博、抖音等平台进行病毒式传播，设置话题标签如#绿色一步之遥#，邀请公众分享自己的环保小故事。
   • 视频网站投放：选择优酷、哔哩哔哩等年轻人聚集的视频平台进行广告投放，吸引关注与讨论。

2. 线下活动：

   • 校园巡展：在全国各大高校举办巡展，展示优秀作品，并邀请环保专家或KOL进行现场演讲，引导学生参与讨论。
   • 社区活动：配合社区开展环保主题活动，如植树、垃圾清理等，增强项目的实际影响力。

时间计划

• 前期准备（1-2个月）：

  • 市场调研与目标群体分析
  • 创意策划与初步设计
  • 确定线上线下渠道及合作伙伴

• 项目执行（3-4个月）：

  • 线上广告发布与线下活动启动
  • 持续监测项目进展，收集反馈情况
  • 根据反馈进行优化调整

• 总结与评估（1个月）：

  • 汇总项目数据与效果
  • 进行总结报告，评估项目影响力及经验教训

效果评估

1. 数据分析：通过社交媒体的阅读量、互动量以及参与活动人数等数据来分析传播效果。
2. 问卷调查：针对参与者进行满意度调查，收集关于活动内容和形式的反馈。
3. 舆论监测：监测活动期间的媒体报道和公众评论，分析社会影响力。

预算估算

1. 创意设计费用：海报、视频制作等
2. 媒体投放费用：社交媒体广告、视频平台广告
3. 活动执行费用：场地租赁、物料制作、讲者费用等
4. 人员费用：设计、策划及项目执行团队的酬劳

风险管理

1. 时间风险：制定详尽的时间表，确保各阶段按计划进行。
2. 预算超支风险：严格预算控制，设置备用资金应对突发情况。
3. 传播风险：监控舆论导向，及时调整传播策略，避免负面影响。

通过上述策划案，本次大广赛的参赛作品将在创意性、传播性和社会影响力方面取得良好的效果，进而为“绿色未来”这一目标贡献力量。